要闻速递：“网红打卡点”要谨防流星效应

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当前，“网红打卡”已经成为一种比较流行的生活方式，各地也不同形式地打造乡村旅游点，依托网络传播引导游客前往体验，“网红打卡点”也因此正在成为文化和旅游发展的“流量”入口。然而，在实际中，有的打卡点只注重打造引入一时的“流量”，没有实质性的文化内涵，有的管理服务跟不上，这样的“网红打卡点”虽然能一时火起来，但存续时间较短，最终犹如“流星”一般一瞬即逝。

“网红打卡点”是当下旅游产品创新方向之一，它的打造其实质是吸引更多的人体验和消费，对于一个村庄来讲，它不仅可以提高当地群众的收入，还能有效促进农文旅产业的融合发展与升级。但仅仅靠网红虽然能火一时，如果服务水平、配套设施等一些“内功”跟不上最终只会“熄火”，成为摆设，造成资源的浪费。

究其原因，流星式“网红打卡点”的出现在一定程度上还是没有深入的规划和思考，过度跟风、过度包装，导致体验项目单一、管理不到位等问题。有的盲目跟风，仅仅在外在上进行过度包装，刻意打造但实质没有丰富内容的打卡点，这样的结构就是游客带着满满的期望体验，但体验感达不到心理预期，心理落差大；有的打卡点体验项目较为单一，长时间一成不变，没有任何创新与创意，毫无吸引力，逐渐失去了客流量；有的基础设施和管理跟不上，爆红后面对蜂拥而至的人群，交通道路拥挤，接待能力有限，留不住人。

笔者认为，“网红打卡点”既需要“流量”，更需要“留量”。“网红打卡点”在短时期内带火地方旅游和消费的同时，理应重点思考可持续性发展问题，才能保持长久的吸引力。要深入规划思考，切勿盲目跟风，要深挖当地文化资源、文化特色与旅游需求相结合，提升文化内涵，用文化吸引人；要不断创新体验项目，可针对不同人群、不同节气、不同热点等开发新的产品和服务，持续激发游客的体验和消费意愿；要完善基础设施建设，提升服务水平，增强游客体验感。

（通讯员 李艳萍）

责任编辑：李敏

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